高层换血能企图救雅诗兰黛利润负增长的局势

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  投融资-项目融资:2015年对于许多企业来说并不是很好的一年,家电市场不景气,汽车市场不景气,化妆品市场依然也不景气。作为化妆品行业巨头之一的雅诗兰黛也没有幸免,2015年,雅诗兰黛的整体销售额呈负增长,要知道这种事情只在2009年的经济危机时出现过。

  据了解,受到护肤品销售疲软以及美元汇率上升等多方面因素影响,雅诗兰黛的业绩在近几年增速明显放缓。数据显示,2015年,雅诗兰黛甚至遭遇了罕见的负增长。2015年财报显示,集团共实现销售额107.804亿美元,同比下滑1.7%;净利润10.889亿美元,同比减少9.6%。在过去的16年中,雅诗兰黛仅在2009年金融危机时出现负增长。其中,集团旗下最大的两个品牌雅诗兰黛和倩碧的表现均呈下滑态势,而这两个品牌在整个集团中的销售占比合计超过八成。

  继去年11月针对总裁和执行总裁进行人事调整后,昨日,北京商报记者获悉,雅诗兰黛集团再次进行高层换血,宣布任命Janet Saunders为新副总裁兼商务总经理,并任命Rachel Baker为旗下品牌倩碧的副总裁及男士护理总经理。两位高管已于昨日正式入职。

  结合不久前的人事变动不难看出,雅诗兰黛正对集团旗下品牌倩碧进行重大调整。去年11月,雅诗兰黛任命John Demsey担任集团执行总裁一职,John Demsey此前主要负责的就是倩碧的业务。而昨日上任的Janet Saunders早前曾是集团旗下品牌倩碧、悦木之源和芳香精油护肤品牌Darphin的副总裁兼总经理;Rachel Baker曾担任倩碧的柜台经理。雅诗兰黛希望通过这一系列的高层换血,挽救倩碧市场。作为雅诗兰黛旗下的主打品牌之一,倩碧在北美的销量近年来持续走低。

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